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姓名： 李文武
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新媒体时代：楼宇广告 2013-12-04

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       由于城市建设是快速的、逢勃发展的，所以使得高楼林立，广告也与时俱进，围绕着楼宇展开了一系列广告活动。楼宇广告包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的液晶电视与框架广告等。我们都知道高楼大厦里居住很多人，或者有很多人在里面生活与工作，这些人们都是楼宇广告的对象。
 
       大家知道这世界最赚钱是什么吗？是广告。广告养活了电视台、报纸期刊、门户网站与一些广告公司。大家知道谷歌与百度主要的赚钱是什么吗？还是广告。由于现代大大小小企业多如牛毛。在中国来说，注册的企业就有六百多万家。这其中还不包括那些个体商店、商铺。这些企业生产的产品与提供的服务，需要让顾客们知晓，需要增大销售量，所以，他们不惜花重金来为产品打广告。如果广告没有用，那么谁愿意出巨资打广告？可见有效的广告确实增加了企业的销售量。可以说是企业养活了媒体与广告从业人员。
 
       在哪些楼宇上可以打广告？写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等可以打楼宇广告。现在中国楼宇广告业发达的城市与地区是北京、上海、广州、深圳等。以上属于一线城市。在二线城市楼宇广告业发达的城市与地区是天津、武汉、南京、成都、杭州、重庆、南京、沈阳、大连等。由此可见，现在楼宇广告已经在中国最重要的城市群体中生根发芽，并且根深蒂固了。当然，楼宇广告是跟高楼建筑群密切相关的，离开了高楼大厦，也就没有楼宇广告这个概念与这种广告形式了。
 
        楼宇广告相对于传统媒体来说，价格比它们便宜，这样对企业而言，可以节省成本。而且覆盖率高，但是跟传统媒体相比较的话，那么这种覆盖率就显的小巫见大巫了。楼宇广告在覆盖率上有一个优势就是可以重复地让受众接受广告信息，因为受众们每天要出入楼宇，有些人要在楼宇内生活、学习、工作，这样可以加深他们对广告内容的印象。楼宇广告并且具有信息发布及时、准确，制作精美，日常维护到位等特点。
 
       当我们要坐电楼到十楼甚至于百楼的楼层，这其中的时间段是枯燥无味的与浪费掉的。但是当我们在等待电梯时，电梯门前有液晶视频广告，就算我们以前对广告冷漠或者置之不理，但这时的视频广告我们还是会认真地去看一下的，因为等电梯的时候没有别的事情可以干。当我们进入电梯内这个拥挤的空间时，这时在电梯内有液晶视频广告可以观看，我们会认真地看一下，因为在这时间段，没有别的事情可以做。虽说等候电梯与乘坐电梯的时间并不长，可能只有几分钟或者十几分钟，但这时间对于顾客对广告的印象来说，已经足够了。这楼宇广告已经深入消费者的心了。
 
       当然，作为企业来讲，为产品打广告无可厚非，但是如果专盯着打某一种形式的广告却不可取。如果企业只打楼宇广告，也不行。要为产品打广告，必须结合各种媒体一起打广告。毕竟，楼宇广告对高楼居民、写字楼的职员等有效，对高学历、高收入，消费水平的受众有效。例如，企业要对一种果汁饮料打广告，可以既打楼宇广告、又打电视广告、报纸期刊、户外广告、网络广告、地铁广告等。通过混合广告的形式，来克服每种广告形式的不足，同时，做到优势互补，增加广告的覆盖面，增强对受众的影响力，从而获得更多的产品销售量。
 
       作者简介：李文武，著名管理学家。《博锐管理在线》《中华品牌管理网》《中国管理传播网》等知名管理网站专栏作家。又是多家媒体与网络作家。研究：历史、经济、管理。

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